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飞利浦全球发布全新品牌定位 深化向市场驱动型企业转型，强调未来可持续发展 |
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（2004年9月14日，上海） 皇家飞利浦电子公司今天宣布在全球范围内推出全新的品牌承诺 ——“sense and simplicity”，强调科技必须为现代生活带来便利，并以此为契机强化其在医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域的发展，树立了飞利浦向市场驱动型企业转变的又一重要里程碑。 这一以“简” （simplicity）为核心的飞利浦品牌战略，承诺致力于为消费者和客户提供为您设计、轻松体验、先进科技的产品和解决方案，并将指导飞利浦在内部管理、业务经营、科研、产品开发和客户服务等各个领域的发展。 飞利浦电子中国集团总裁张玥先生说：“我们推出新的品牌定位，是要让大家了解飞利浦品牌已经，并继续发生着变化。飞利浦是一家以市场为驱动力的公司，专注于医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域；我们将秉承公司长久以来的使命和目标，这就是：通过不断地及时引入有意义的技术创新技术和产品，来提高人们的生活质量。” 该品牌定位的发布在上海与全球同时启动，相关推广活动并将在中国、北美、法国、德国、意大利、荷兰和英国等主要市场和国家同时展开。飞利浦采用“白色盒子”的概念诠释了以“简”(S implicity)为核心的品牌定位，寓意科技产品带给人们的感觉应该像“打开一个盒子一样简单”。飞利浦计划在年内投入8000万欧元，通过全新的、有创意的推广活动，将新的品牌定位传达给全世界消费者。 飞利浦电子中国集团总裁张玥先生率同飞利浦中国管理团队出席了在上海举行的品牌定位发布会，并亲自为启动了“ sense and simplicity”的品牌定位揭幕。在启动仪式上，飞利浦还通过人体雕塑、现代舞蹈等表现形式，结合管理团队的说明， 把各项最尖端的科技和产品与表演完美结合，演绎了飞利浦 “sense and simplicity”的品牌承诺，也充分表现了飞利浦在医疗保健、时尚生活、核心技术三大领域的领导地位。 张玥先生说：“飞利浦新的品牌定位的确立，基于我们对全球近 2000名顾客和消费者深入访谈及调查所得出的研究结果。我们坚信科学技术应该服务于人类，使我们的生活更加简便有效。” 他说：“‘sense and simplicity’除了是我们对外交流的指导方针；更为重要的是，它也是我们组织运作及工作模式的指导方针。它会在飞利浦的产品、技术和服务中，以及在飞利浦与客户之间的每一次互动中得到体现。今后，我们顾客之间的关系也将更融洽、更密切、更直接。 ” 几年前，全球飞利浦走上战略转型之路，公司开始了自内而外的变革。2002年，飞利浦启动了名为“迈向一个飞利浦”的战略计划，以增强公司内部的协调和配合能力，提高对于市场和客户的反应速度, 同时也开始了向市场驱动型企业转型的历程；2003年，飞利浦确定把对医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域提供解决方案作为公司发展的重点方向；今天推出全新的飞利浦品牌定位，则是公司强化其市场营销， 塑造品牌形象的又一重大举措。 张玥先生说：“我们将朝着我们的目标继续迈进。由于适当的策略和我们的努力，我相信在未来几年内,人们对飞利浦品牌的了解将更加全面、深入，也会肯定飞利浦以‘简’ 所带给消费者便利的优势。” 飞利浦始终将中国作为最重要的战略市场，中国市场的可持续发展对其全球品牌战略的成功起着举足轻重的作用。飞利浦根植于中国，现已成为中国最大的投资合作伙伴之一，累计投资总额超过34亿美元。目前在中国建立了35家合资及独资企业，在全国设有60多个办事处，共有20,000多名员工。2003年飞利浦在中国营业额达75亿美元，再度以其整体营运以及外销金额名列前茅。 9月初飞利浦全球总裁及首席执行官柯慈雷（G erard . Kleisterlee）先生与董事会全体成员再度访华，充分体现了飞利浦对中国市场的高度重视。 柯慈雷总裁曾表示， 新的品牌定<
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